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淋浴房企业需以研发为中心 助行业长久发展

2014-12-01 10:14:31中国卫浴网 【字体:

【导读】当下,卫浴市场竞争日趋激烈,整体销售情况较为低迷。然而,少数卫浴品牌却走上了规模扩张之路。有业内人士分析指出,将企业做大,出发点没有什么不好,但不顾市场环境的变化,不断扩规模,不见得就是好事。

中国建材家居网】当下,淋浴房市场竞争日趋激烈,整体销售情况较为低迷。然而,少数淋浴房品牌却走上了规模扩张之路。有业内人士分析指出,将企业做大,出发点没有什么不好,但不顾市场环境的变化,不断扩规模,不见得就是好事。淋浴房企业在追求规模效应的同时,往往忽略了产品的研发,造成企业虚假繁荣的现象,这样并非长久之道。

 

淋浴房企业需以研发为中心 助行业长久发展

 

部分淋浴房企业盲目追求规模效应

企业最根本的目的是盈利,淋浴房企业也不例外。利润比规模更重要,实际上是"盈利第一,规模第二"的另一种表达。确保盈利增长高于规模增长,必须提升淋浴房产品的竞争力,提升产品竞争力必须依托技术创新,而技术与创新是建设淋浴房企业核心竞争力的第一要素。因此,利润高于规模的观念,事关淋浴房企业生死存亡大计。这就是为什么盈利能力强的企业,往往是竞争能力强的企业、舍得在研发上投入的企业。

在有远见的淋浴房企业看来,规模是结果而非目标,但是大多数中国淋浴房企业把它反过来了,规模成为追逐的唯一目标,为了让自己看起来很庞大,短视行为屡见不鲜。于是,我们看到了这样的结果:中国淋浴房企业数量众多,但是具备国际竞争力的企业少之又少,他们把企业经营最重要的两样东西弄丢了一一技术与品牌。

淋浴房企业还需以研发为中心

中国十大淋浴房品牌企业对营销的重视程度普遍较高,有一分钱也要用来做广告而非用于研发,大多数中国企业成了"营销主导"型企业,而非"技术主导"型企业。这类企业有一个非常明显的特征,那就是负责营销的副总地位比负责研发、生产的副总地位高,排位通常紧挨着老总。

为什么中国人如此崇尚规模?原因是多方面的,其一和中国多年倡导"以经济建设为中心"从而形成"GDP思维"有关。

中国淋浴房企业"大而不强"根源在规模情结,让自己看起来很庞大,遇到威胁时就把自己"吹"大,以此吓唬对方,但事实证明这招成功率很低。让自己看起来很大毕竟不是真大,属于虚张声势,明眼人一看便知。

因此,中国大多数淋浴房企业被认为不健康,规模很大但盈利能力不强、产品很多但竞争力不强、品牌知名度很高但美誉度不高,这种企业一旦遭遇外部市场风险,很容易陷入困境。真正的淋浴房企业发展是不会一味求大的,那样只会造成“虚胖“假象,淋浴房企业需要的是长久的发展力。

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